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2021年商顯行業(yè)趨勢總結(jié):增長構(gòu)建新價值
  • 2021-12-31
2021年國內(nèi)商顯市場繼續(xù)保持較高速的增長,預(yù)計全年增幅達(dá)到近2成,總規(guī)模接近850萬臺套。同時,2021年商顯系統(tǒng)的應(yīng)用水平亦進(jìn)一步深入,以融合更多5G、AI、云計算的支撐力為基礎(chǔ),創(chuàng)生出更多的“智慧顯示”應(yīng)用價值??梢哉f,2021年上商顯行業(yè)是“量、質(zhì)”齊升的一年。

1.商顯應(yīng)用更重“系統(tǒng)”設(shè)計


2021年商顯應(yīng)用中,顯示單元的升級速度,趕不上“后臺能力”的成長速度。以上網(wǎng)、上云、上AI為主要特點(diǎn),構(gòu)建系統(tǒng)化、場景化的應(yīng)用方案,成為市場主要競爭點(diǎn)。單純的顯示設(shè)備在整體解決方案中的“曝光度”再次下降。


商顯的未來是“智慧顯示”。解決顯示問題只是系統(tǒng)的首步。系統(tǒng)的最終價值需要通過商顯的內(nèi)容來呈現(xiàn)。即“解決智慧”問題,才是實(shí)現(xiàn)商顯真正競爭力提升的關(guān)鍵。這讓商顯行業(yè)出現(xiàn)了“企業(yè)路線”的進(jìn)一步分歧。


例如,以專業(yè)顯示設(shè)備企業(yè)為代表的,一部分企業(yè)開始構(gòu)建完整的“系統(tǒng)化”解決方案能力;另一部分企業(yè)則在轉(zhuǎn)向?yàn)椤捌渌到y(tǒng)化方案企業(yè)做專業(yè)顯示配套”。再例如,一些智慧化解決方案企業(yè),自身已經(jīng)呈現(xiàn)出“無自主品牌顯示硬件”的“更細(xì)”的行業(yè)分工特征??傊?,顯示背后的“智慧升級”、系統(tǒng)設(shè)計的價值不斷提升,并正在改變商顯行業(yè)的生態(tài)格局。



2021年這一趨勢的最突出表現(xiàn)就是“數(shù)字廣告機(jī)”、“數(shù)字標(biāo)牌”市場的活躍度顯著提高。依托智慧技術(shù)的加持、5G技術(shù)的連接,特別是在2020年較低的行業(yè)基數(shù)下,廣告機(jī)實(shí)現(xiàn)了加快的市場成長,體現(xiàn)出“系統(tǒng)”對顯示屏賦能之后,“數(shù)字標(biāo)牌”行業(yè)進(jìn)入嶄新發(fā)展階段的特征。


同時,在學(xué)校和企業(yè)顯示中,智慧校園、智慧園區(qū)、智慧廠區(qū)、智慧車間、智慧辦公區(qū)等概念也在加速落地。這讓商顯在商教領(lǐng)域的主要市場從單純的教室和會議室多媒體,變成了“無處不在”。這些智慧空間、智慧場景中的各種屏幕,主要價值都是通過“后臺系統(tǒng)”的連接來呈現(xiàn)。


即商顯行業(yè)日益進(jìn)入一個“以場景為基礎(chǔ)”,以“端+后臺”為基本架構(gòu)的“系統(tǒng)化”應(yīng)用時代。“系統(tǒng)中的屏幕市場規(guī)模,超越單屏應(yīng)用模式,成為了2021年行業(yè)的主導(dǎo)趨勢之一”?!斑@也打開了行業(yè)企業(yè),解決方案之外的,‘軟件、硬件、生態(tài)’+服務(wù)的新商業(yè)模式”。即未來不排除更多的商顯企業(yè),成為一定意義上的“商顯服務(wù)商”。


內(nèi)容、系統(tǒng)、服務(wù)”驅(qū)動商顯市場加速成長的時代已經(jīng)來臨。行業(yè)分析認(rèn)為,商顯行業(yè)的爆發(fā),正在從此前的顯示與通信等硬件的成本下降為主導(dǎo),向未來的“系統(tǒng)價值”提升為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。這種變化,意味著商顯市場真正看到了“屏幕無處不在”的智慧社會可能!  

2.企業(yè)加速構(gòu)建本土軟硬生態(tài)的努力


2021年,在商顯行業(yè)日益依賴“系統(tǒng)”化應(yīng)用,賦能產(chǎn)品價值的背景下,商顯企業(yè)自身也在越來越“軟件化、服務(wù)化”。構(gòu)建一個本土的軟硬生態(tài)鏈,成為很多商顯企業(yè)的新課題。


首先,從客戶需求角度看,“綜合性”功能需求日益取代“單一性”功能需求。例如,傳統(tǒng)企業(yè)顯示,往往是會議室要多媒體,就采購一個大屏、大堂要企業(yè)簡介顯示器,就再采購一個大屏……每一個功能節(jié)點(diǎn)是分立的。但是,智慧辦公區(qū)、智慧企業(yè)概念下,這些功能被進(jìn)行整體設(shè)計和統(tǒng)合構(gòu)建。這必然讓“項(xiàng)目的定義”從一款顯示設(shè)備,變成一套信息化系統(tǒng)。


其次,從廠商角度看,智慧顯示系統(tǒng)化不僅是新需求,更是在“顯示設(shè)備同質(zhì)化”背景下的企業(yè)差異競爭力和利潤實(shí)現(xiàn)點(diǎn)。2021年大屏液晶和小間距LED顯示屏都加速了市場下沉,中低端產(chǎn)品價格進(jìn)一步透明,市場利潤再次承壓。這種背景下,能夠?yàn)橹攸c(diǎn)的、高端的客戶提供更多升級服務(wù),就成了企業(yè)競爭的關(guān)鍵。


第三,從場景和應(yīng)用自身看,單純的顯示點(diǎn)位、單屏已經(jīng)不能滿足市場的需求。包括學(xué)校、企業(yè)等不同機(jī)構(gòu),基本都在日益形成網(wǎng)絡(luò)、智能和云技術(shù)支撐下的“信息化發(fā)展高潮”。特別是新冠疫情帶來的交際隔離,造成了網(wǎng)絡(luò)社交在各種場景的大量應(yīng)用,進(jìn)一步促進(jìn)了企業(yè)從“信息化”終端的角度思考每一塊商顯屏幕的應(yīng)用與價值。  


同時,日益豐富的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施,例如5G傳輸、千兆光纖網(wǎng)絡(luò)等,也為商顯應(yīng)用進(jìn)一步“全面上網(wǎng)”提供了可行性:網(wǎng)絡(luò)化的商顯應(yīng)用,對于很多場景并不意味著要獨(dú)立部署嶄新的通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),而是直接嵌套在原有網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施上。這抵消了相當(dāng)一部分“硬件”系統(tǒng)的投入成本。


在以上發(fā)展趨勢下,2021年商顯企業(yè)中“以解決方案”為核心競爭力的企業(yè),必然需要進(jìn)一步加強(qiáng)自我的“軟件、云計算”能力建設(shè)。推動商顯解決方案的競爭力,從如何顯示和交互,向如何更多的應(yīng)用、集成更多的功能和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變,并帶來了商顯產(chǎn)業(yè)競爭格局的“向綜合信息化”服務(wù)模式升級。


商顯越來越不‘顯示’,卻越來越‘IT’!”這種發(fā)展的本質(zhì),是讓商顯從一個專業(yè)化的細(xì)分產(chǎn)業(yè)門類,變成一個智慧化大應(yīng)用中的“人接接口”性的“必備觸手”。這種變化帶來商顯產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的全面升級,也帶來了更多新的“力量”加入商顯版圖。    


8.高端市場展開新一輪合縱


2021年商顯市場的發(fā)展,不僅是進(jìn)一步普及的一年,也是“高端”市場進(jìn)一步發(fā)力的一年。從應(yīng)用形態(tài)、主流產(chǎn)品、品牌力度等方面,商顯市場“更高級”的探索在不斷出現(xiàn)。


比如,應(yīng)用形態(tài)上,更多的廣告屏采用5G技術(shù),擁有網(wǎng)絡(luò)連接,具有前端數(shù)據(jù)采集和后臺數(shù)據(jù)分析能力,成為云與端整合的“大應(yīng)用體系”產(chǎn)品。這必然導(dǎo)致,在廠商之間的競爭中,系統(tǒng)服務(wù)商、集成商的話語權(quán)進(jìn)一步增加;在產(chǎn)品體系中,各種差異化硬件和軟件的研發(fā)創(chuàng)新層出不窮。乃至于,顯示屏要變成綜合傳感器和交互終端。


再例如,從主流產(chǎn)品看,高端形態(tài)和高價位產(chǎn)品占比提升。教育市場,液晶黑板的占比在2020-2021年兩年翻番。作為教育多媒體有史以來最復(fù)雜的應(yīng)用產(chǎn)品,其代表了未來教學(xué)顯示的大方向。商務(wù)會議市場,大會議室中小間距LED屏,特別是micro LED技術(shù)產(chǎn)品開始普及,100-200英寸的4K/8K產(chǎn)品代表了“最貴成本”。同時,會議室中交互液晶平板銷量大幅增加,成為會議顯示主流,極大的提升了行業(yè)均價。在數(shù)字廣告市場,終端顯示設(shè)備內(nèi)置更多網(wǎng)絡(luò)和傳感器功能、更多的大屏智能廣告機(jī),也是高成本因素。


而在品牌競爭層面,彩電和IT類品牌的崛起,正在挑戰(zhàn)眾多傳統(tǒng)的專業(yè)顯示品牌。特別是交互液晶和廣告屏市場,這些大牌企業(yè)代表的力量,正在重構(gòu)產(chǎn)業(yè)競爭生態(tài)。部分以專業(yè)商顯產(chǎn)品生存的中小品牌,遭遇了“大牌競爭”和“原材料成本上漲”的雙重經(jīng)營壓力。商顯市場整體出現(xiàn)“參與品牌數(shù)量增加、品牌過剩下”導(dǎo)致的“未來部分品牌淘汰壓力”,整體市場競爭烈度升級。


由上可以看到,2021年的商顯行業(yè)確實(shí)在變得“更為高端、高級”。但是,這種變化的本質(zhì)卻是“需求價值升級”所主導(dǎo):是商顯承載了更多的功能和業(yè)務(wù),承載了更多的數(shù)據(jù)和價值,讓商顯產(chǎn)品自然而然“更為高級”。即這種高端化,本質(zhì)是擁有了更多的行業(yè)創(chuàng)新、功能創(chuàng)新、場景創(chuàng)新,是商顯市場進(jìn)一步繁榮和發(fā)展的基礎(chǔ)。


另一方面,單純從純顯示設(shè)備看,其實(shí)商顯市場是在“下沉”,包括應(yīng)用市場下沉和價格下沉!即商顯市場2021年呈現(xiàn)出,功能價值升級、高端化;基礎(chǔ)成本和硬件普及性下沉與平民化的趨勢。顯然,這兩種趨勢都將成為未來商顯市場繼續(xù)高速發(fā)展,不斷擴(kuò)張的動力。


更便宜、更好用、更有用”的商顯,才能成為“智慧社會無所不在的屏”。業(yè)內(nèi)人士指出,商顯企業(yè)要深刻理解這種“應(yīng)用越來越高端”的競爭特點(diǎn),在商顯解決方案、軟硬件結(jié)合,與客戶業(yè)務(wù)體系結(jié)合、與客戶數(shù)據(jù)體系結(jié)合方面做深入研究,形成以垂直行業(yè)解決方案為主的供給體系,才能真正滿足未來商顯市場的需求。    


9.轉(zhuǎn)型——是給每一個企業(yè)的命題


從品牌和企業(yè)成長角度看,2021年是一個“策略轉(zhuǎn)型”的大年。基于技術(shù)的深入、應(yīng)用的深入和競爭的多元性,每一個商顯行業(yè)的參與者,都需要在“增長”的同時,加快“結(jié)構(gòu)化”變革。


從技術(shù)角度看,新技術(shù)和新產(chǎn)品日益成為行業(yè)地位的變革點(diǎn)。譬如,教育市場液晶黑板這種新應(yīng)用的普及、會議市場小間距LED的滲透,交互平板加速發(fā)展、指揮調(diào)度中心大屏體系繼續(xù)向更小間距的LED屏發(fā)展、數(shù)字廣告屏市場戶外LED屏的智慧燈桿,以及主打簡潔內(nèi)容顯示的墨水屏的發(fā)展……這種技術(shù)上的深入發(fā)展,讓每一個企業(yè)都不能在簡單基于單一技術(shù)品類,構(gòu)建自己的供給產(chǎn)品線。


從應(yīng)用角度看,商顯日益的不在是“單純顯示”產(chǎn)品。通過與AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深刻整合,不僅是大屏指揮調(diào)度中心的可視化更為復(fù)雜,最基本的廣告屏、安防大屏都在呈現(xiàn)多功能化。視頻顯示不在是商顯單一任務(wù),多元價值的挖掘必然需要企業(yè)具有“生態(tài)化、軟件化、系統(tǒng)化”的更多綜合競爭能力。乃至金融融資、租賃業(yè)務(wù)、第三方增值內(nèi)容等新商業(yè)形態(tài)也在不斷深入發(fā)展。


從競爭角度看,混合競爭成為主要的趨勢。例如上文提到IT企業(yè)的商顯規(guī)劃、彩電企業(yè)的LED大屏、LED大屏企業(yè)的彩電產(chǎn)品和液晶商顯品類;再例如,商顯企業(yè)進(jìn)入云服務(wù)市場、開展運(yùn)營性業(yè)務(wù)實(shí)踐、發(fā)展更多元的盈利模式和贏利點(diǎn)等。


總之,商顯市場的競爭邊際正在變得“從未有過的模糊”。這也讓更多商顯企業(yè)不得不對自己的長期定位進(jìn)行重新審視:是繼續(xù)成為單一的顯示產(chǎn)品供應(yīng)商、乃至于單一技術(shù)的顯示產(chǎn)品供應(yīng)商,還是成為綜合性顯示系統(tǒng)服務(wù)商,這是一個關(guān)系每一個商顯企業(yè)未來發(fā)展的命題。也許2021年不是每一個企業(yè)都做出了這個命題的選擇和企業(yè)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型,但是2021年必然是每一個商顯企業(yè)都意識到了這樣 一個“不同于過去的未來”的存在。


商顯產(chǎn)業(yè)的未來必然屬于智慧時代。商顯作為互動終端的價值,必然要由更為復(fù)雜的內(nèi)容和業(yè)務(wù)模型來實(shí)現(xiàn)。這一過程之中,疊加了顯示技術(shù)自身的變革。從顯示技術(shù)、商顯應(yīng)用到來自于更多行業(yè)的參與力量,商顯行業(yè)在智慧社會中的進(jìn)一步繁榮,也就是進(jìn)一步的“競爭升級”:不僅是市場規(guī)模的增長,也有市場結(jié)構(gòu)的質(zhì)變。


認(rèn)識清楚2021年商顯行業(yè)已經(jīng)露頭的各種“轉(zhuǎn)型”動力的“原生性、長期性”,是目前商顯行業(yè)必須謹(jǐn)慎對待的一件事情。這關(guān)系企業(yè)的長期戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)定位,也關(guān)系企業(yè)外部競爭邊際、合作邊際的確定。即方向是最根本的問題,只有正確的方向,努力才有意義。2021年的行業(yè)轉(zhuǎn)型變數(shù),提示的就是一個商顯產(chǎn)業(yè)的大方向,如何落實(shí)到企業(yè)經(jīng)營上的問題。


10.成長無限背后的洗牌暗流


2021年是商顯行業(yè)又一個高成長年份。但是,這一年的市場成長卻是“高度復(fù)雜”的。因?yàn)?,既有?020年疫情下特殊年份銷售基數(shù)不足的回補(bǔ)、2021年新冠疫情新常態(tài)下個別行業(yè)需求的微調(diào);也有行業(yè)顯示技術(shù)和應(yīng)用模式的升級等多種因素,在推動商顯增量的同時,內(nèi)部市場結(jié)構(gòu)“不斷洗牌”。


從整體看,商顯是一個由完全不同的細(xì)分場景構(gòu)建的市場部門。不同于彩電市場的“單一性”,商顯自身就是“多元性”的需求。因此,不同板塊呈現(xiàn)不同成長速度是常態(tài)。例如,2021年“直播屏”市場繼續(xù)大幅增長。這一應(yīng)用類似于遠(yuǎn)程會議視頻,但是又具有自己獨(dú)特的市場特點(diǎn),是最近兩年唯 一“翻番”爆發(fā)增長的場景。


再例如,2021年會議室交互平板增量高達(dá)6成,遠(yuǎn)高于交互平板產(chǎn)品傳統(tǒng)的教育市場需求——且教育市場需求正在分裂為更復(fù)雜的液晶黑板的高速成長,與傳統(tǒng)大屏交互平板市場需求的下滑兩部分。從技術(shù)角度看,電容交互平板呈現(xiàn)出一邊倒的大幅增長,紅外觸控交互平板占比加速下滑。


這兩個例子,一個是新型應(yīng)用、純增量市場,另一個則是傳統(tǒng)應(yīng)用,但具有技術(shù)導(dǎo)致的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和場景導(dǎo)致的細(xì)分市場結(jié)構(gòu)的“大變化”。這充分體現(xiàn)了商顯行業(yè)成長性的復(fù)雜:即2021年在整體近2成的市場成長中,也有部分企業(yè)“業(yè)績極其難看”。比如中小會議室交互平板企業(yè)份額被彩電和IT企業(yè)擠壓,比如教育和商務(wù)投影企業(yè)市場份額大幅下降,再比如DLP拼接產(chǎn)品市場份額持續(xù)下降。


因此,“高增幅,并非全員取暖”這是2021年商顯行業(yè)的“狀態(tài)”。1.填補(bǔ)2020年疫情導(dǎo)致的低基數(shù),帶來的增幅,對于企業(yè)的長期效益和穩(wěn)定經(jīng)營,意義不大。2.競品技術(shù)和競爭品牌伴隨疫情的新常態(tài),加速了部分中小型、業(yè)務(wù)多元化不足企業(yè)的經(jīng)營困難和出局。3.商顯應(yīng)用系統(tǒng)日益大型化和復(fù)雜化,對中小企業(yè)和業(yè)務(wù)單一的企業(yè)長期發(fā)展形成挑戰(zhàn)。4.個別細(xì)分市場的深度調(diào)整,導(dǎo)致一些企業(yè)和產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的市場地位變化,如商顯設(shè)備智能化加速,令獨(dú)立廣告盒子品類進(jìn)入淘汰階段。


由此可見,2021年高速發(fā)展的商顯行業(yè)并不是一個“必然平分”的蛋糕,反而是呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性的“洗牌”特征。在此之下,行業(yè)競爭格局日益激化,品牌淘汰威脅不僅沒有隨著市場擴(kuò)張而降低,反而在市場集中化、應(yīng)用體系化、品牌參與多元化趨勢下,面臨供給過剩的威脅。


后記:2021年商顯行業(yè)整體表現(xiàn)出:高增長但成長結(jié)構(gòu)化,應(yīng)用價值提升同時應(yīng)用復(fù)雜度與難度也提升,市場充斥智慧社會建設(shè)帶來的機(jī)遇卻也有眾多企業(yè)生存的危機(jī)與陷阱,后疫情和疫情新常態(tài)的行業(yè)回升也伴隨了供給和需求結(jié)構(gòu)的改變……總之,這是一個高度充滿變化的一年:變數(shù)既是生機(jī)、機(jī)遇,也是挑戰(zhàn)、風(fēng)險——這些進(jìn)一步打磨了行業(yè)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量,讓國內(nèi)商顯產(chǎn)業(yè)在“活力與變革”中不斷成長。

來源:投影時代

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